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"El 50% del presupuesto de las películas americanas está destinado a la promoción. A veces, cuesta más la campaña de promoción que la película. Es cambio, en España, el dinero destinado a promocionar una película representa un 6% del presupuesto o un 9%, a lo sumo". Estas cifras le han servido al director de la revista Cinemanía, Javier Angulo, para ilustrar la fuerte carencia promocional del cine español, que le sitúa en una clara situación de desventaja frente a la potente industria americana. Angulo, que hoy ha estado en la FIA ofreciendo su punto de vista sobre La comercialización del cine español, en el marco de las jornadas dedicadas a El cine español frente a Hollywood, ha definido el sistema de marketing y promoción de nuestro cine como su "asignatura pendiente" y su "talón de Aquiles" y ha achacado gran parte de la culpa a los productores: "en España, hay muchos productores sin ideas que se dedican a improvisar y a utilizar los medios más recurrentes, como anuncios en la prensa, vallas publicitarias, etc". Por el contrario, según explica Angulo, los productores americanos, mucho antes de comenzar el rodaje de una película, encargan a los especilalistas en marketing un estudiado plan de promoción, en el que los medios de comunicación tienen un claro protagonismo, mediante la publicación de informaciones de diversa índole relacionadas con cada filme y que tienen continuidad durante el rodaje y una vez estrenada la película. La falta de inversión en publicidad y marketing del cine español a la que alude el director de Cinemanía, se refleja, por una parte, en el deficiente material gráfico que los productores proporcionan a los medios para ilustrar sus informaciones y sus portadas y, por otra, en su escasa contribución a la creación de un star-system que seduzca al público. "Los actores americanos tienen asumido que son la imagen de una película y que promocionarla por distintos países forma parte de su trabajo. Sin embargo, los productores españoles no gastan dinero en organizar largos viajes a los actores"- afirma Javier Angulo, quien propone promover acontecimientos, aparte de los Premios Goya, en los que los actores españoles puedan explicar su trabajo y "encandilar" al público, ya que "eso crea afición al consumo de cine". Asimismo, Angulo ha explicado cómo las distribuidoras americanas ejercen una enorme presión sobre los medios de comunicación para recibir un buen tratamiento de su cine por parte de éstos, hasta el punto de penalizar las malas críticas con la retirada de publicidad, aunque reconoce que esas prácticas "semimafiosas" también se dan en España. Para el periodista, el principal motivo por el que el cine español y el europeo no tienen posibilidades de competir con Hollywood radica en una continua resistencia a concebir el cine como un negocio, además de un arte, tal y como lo ven en Hollywood: "los americanos inventaron el negocio del cine hace más de medio siglo y saben que les hace potentes en el mundo y que exporta la imagen del país". Una de las soluciones que sugiere Javier Angulo para dignificar la promoción del cine español es crear una especialidad que prepare a profesionales en marketing cinematográfico. El cine francés como paradigma Javier Angulo defiende el cine francés como la excepción europea y el espejo en el que deben reflejarse los países del viejo continenete a la hora de establecer políticas eficaces de protección y promoción del cine: "los franceses se sienten orgullosos de su cine y lo demuestra el hecho de que un 40% del cine que se ve en Francia es de producción nacional". Según explica Angulo, una de las grandes herramientas con las que cuenta el cine francés es Unifrrance, una institución independiente creada en los años 50 que reúne a miembros de todos los sectores de la industria cinematográfica francesa: actores, directores, productores y distribuidores. Unifrance rige el cine francés al margen del partido político gobernante y se financia a través del dinero público, el impuesto sobre taquilla y las cuotas aportadas puntualmente por sus miembros. Demasiados festivales y exceso de producción En España se celebran, al año, 230 festivales, una cifra excesiva, según el director de Cinemanía: "los festivales sólo deben hacerse si tienen como finalidad la promoción del cine, porque, al final, lo que pasa es que los grandes festivales quedan diluidos". Por otro lado, Javier Angulo también observa en España un exceso de producción : "producir 117 películas es un exceso, teniendo en cuenta lo que puede absorber el mercado español. Además, muchas no llegan a estrenarse y otras duran un fin de semana". |
